Međunarodni olimpijski odbor upozorio je natjecatelje da se drže pravila o društvenim mrežama na kojima od 27. srpnja do 24. kolovoza ne smiju biti poruke njihovih sponzora koji nisu službeni sponzori Olimpijskih igara, a u istima su riječi poput "Rio", "zlato", "srebro", "bronca", "medalja" pa čak ni riječ "pobjeda".

"Pravilo 40" već je stupilo na snagu, a glavna zadaća mu je štititi intelektualno vlasništvo sponzora Igara poput Coca Cole, McDonaldsa i Panasonica koji su platili velike sume novca kako bi se njihova imena povezivala s Igrama.

Mnogi olimpijci imaju sponzorske ugovore s raznim proizvođačima sportske opreme, no ako oni nisu na listi službenih sponzora, moraju jako paziti što će pisati na društvenim mrežama kad ih spominju. 

- Moramo dati sponzorima ekskluzivnost na naše intelektualno vlasništvo jer su to platili. Kompanija koja nije službeni sponzor i koja prodaje pića ne može tijekom Igara na društvenim mrežama napisati nešto što se tiče Olimpijskih igara jer u tom slučaju koristi naše intelektualno vlasništvo kako bi prodala svoje proizvode - objasnila je šefica marketinga Olimpijskih igara u Riju Lisa Baird.

Bivša britanska olimpijska Kelly Sotherton poručila je Međunarodnom olimpijskom odboru kako bi bilo bolje da se bavi slučajem dopingiranih atletičara nego kažnjavanjem sportaša zbog društvenih mreža i sponzora.